Un tânăr brand suedez de produse cosmetice pentru bărbați care nu miroase a brad și nici nu promovează spoturi publicitare pline de femei puțin îmbrăcate. Mai mult ca atât, ei nu recunosc multe adevăruri determinate despre bărbați. Spre exemplu, că aroma unui bărbat adevărat trebuie să fie sesizată de departe. Sau că bărbații adevărați nu folosesc cosmetice. Folosesc. Doar că trebuie să se potrivească necesităților sale.